培训班广告浮夸剧情何时休

某培训班的视频广告里，一位妈妈不给女儿报班，反遭女儿逼问：“人家都是北大清华毕业的老师带队授课，你为什么不给我报？”近日，媒体曝光在线教育平台情景剧式广告浮夸、虚假，获网友点评：“终于有人管管了！还以为只有我看不下去。”

不知从什么时候开始，培训班视频广告变成了App里的牛皮癣，点开就是“清北名师”“限时九块九”“天呐！竟然还有人不知道”……无处不在的营销轰炸让人躲无可躲，边走边吼的浮夸剧情更让人头皮发麻。这些广告真的可信吗？大部分家长的心态是：我是不信的，可谁担保其他家长不信呢？别人给孩子报了名，我怎能不报？因此许多人打败了骗爹妈的保健品，打败了骗老婆的美容微商，却在培训班的浮夸虚假广告里缴费投降，成为了焦虑的“韭菜”。

浮夸只是表象和手段，背后是浮躁的行业现状。近几年，在线教育迅速发展，各家机构竞争惨烈，甚至把家长的教育焦虑当成救命稻草，以“能割一波韭菜是一波”的浮躁心态，量产出一批“广告轰炸+传播焦虑+提供解决方案”的套路，以期快速滚大雪球。而且，九块九的小便宜只是“钓鱼”，这种培训班课程里多数都有二次推销，让家长继续报名动辄几万甚至十几万元的长期课程，即便转换率只有个位数，在巨大基数之上也是一笔稳赚不赔的生意，更何况还有学员信息可以继续贩卖。

广告表演有多浮夸，家长花钱就有多卖力，资本是“看客”，家长才是这场闹剧真正的“演员”。看似无脑的剧情总是不乏“愿者上钩者”，但家长不能让揠苗助长的心态被人利用，使孩子成为焦虑的牺牲品，让孩子相信靠努力而非靠捷径，远比幻想用钱砸出一个“神童”更加理智。

有关部门也应该与家长、学校合力担负起浮夸、虚假广告“粉碎机”的责任，一方面针对教育类广告探索建立专门性法规和一键投诉举报平台。另一方面要在审核资质、教学监管以及消费维权等方面加大介入，及时研判鉴别、肃清市场秩序，提示防范风险，让培训班从“商品”回到“教育”的正轨中来。 （刘冉冉）