以新春为名：奢侈品、潮牌里的中国年

作为全球最大的消费市场，中国素来是各大奢侈品牌、潮流品牌的“商家必争之地”。据知名战略咨询公司贝恩发布的年度报告，2020年，在全球奢侈品市场遭受重创、萎缩23%的大背景下，中国境内奢侈品消费却逆势上扬48%，或可达到3460亿元。仅仅一年时间，中国奢侈品市场的规模就从全球总额的11%跃升至20%。

不断上涨的数字提振了商家们进军市场的信心。在“换新装”、“礼品经济”的过年消费场景下，春节俨然成为营销的又一节点，一波波上新潮纷至沓来。面对即将到来的2021牛年春节，各大奢侈品品牌、潮流品牌打出了什么新春组合拳？从各大品牌热推的牛年新品中，或可抢先一窥。

牛图案玩出新花样

直接在春节新品中融入牛图案，是对牛年新年最开门见山的切入。牛，这种在中国传统文化里被赋予勤奋朴实、诚挚忠厚、勇武倔强等美好色彩的动物，在各大品牌的新品中得到了新诠释。

著名奢侈品品牌Burberry应节推出了新禧系列。此次系列产品在Thomas Burberry 专属标识的基础上焕新融入限量版中国牛元素，赋予产品“礼赞万物生长复苏”的美好寓意。从Polo 衫到口袋包，从提花围巾到斜纹棒球帽，牛图案无不点缀其间，牛味满满。专属标识图案棉质斜纹棒球帽的牛角装饰更是抢眼，吸睛十足。

巴宝莉专属标识图案棉质斜纹棒球帽

源自法国的军靴潮牌的Palladium也玩起了牛图案游戏。Palladium联手三名不同领域的艺术家，以“强牛精神”为主题推出“斗牛”“鸿牛”“喜牛”三款鞋款。带有西班牙斗牛“劲”的中国牛，置身于迷彩丛林中的机器牛……在不同艺术家的设计下，中国牛被赋予强大、勇气、追求自由的美好理念。\

Palladium“斗牛”鞋款

日本高端潮流品牌EVISU推出的牛年限定牛仔裤，两侧饰有威武的金牛，挂着具有祈福寓意的红色彩带和金色刺绣，惠比寿神挥着辛丑旗帜，寓意财源滚滚，吉祥如意。

EVISU牛年限定牛仔裤

中国红成主打产品

红色是中国新年的主打色。无论是家家户户张贴的春联、窗花，还是礼尚往来的利是红包，红色，总是藏着中国人一年里最美好的盼头。

在本次新春上新潮中，红色成了不少品牌的“宠色”。以卡地亚为例，卡地亚在此次新春特别款产品中铺用了面积不小的红色。Ballon Bleu de Cartier卡地亚蓝气球精钢镶钻腕表以银色祥云纹饰表盘，红色为底色，银与红的碰撞间尽显中国味。Trinity系列手链则由红色丝绳编制而成，中间缀有玫瑰金打造的图饰。

Bottega Veneta推出的人气新品男士TOTE手袋，装饰象征性字母“V”，轻便的无里衬配合intrecciato橡胶编织包身，一包满足多个场合需求。据了解，该新品共推出红色、黄色两种颜色。

Bottega Veneta人气新品男士TOTE手袋

环保意识嵌入新品

近年来，不少奢侈品品牌在环保上频频动作。Calvin Klein、Gucci、Armani、Selfridges、Stella McCartney和Ralph Lauren等品牌相继加入“反皮草”阵营，宣布放弃使用皮草；开云旗下第一奢侈品牌Gucci于2017年宣布放弃皮草；2018年12月，法国时装品牌Chanel宣布将停止在设计中使用“珍异皮革”，禁用名单包括：鳄鱼皮、蜥蜴皮、蛇皮等。

部分品牌的新春产品也体现了环保色彩。Gucci新年推出的Doraemon × Gucci联名系列产品均饰有樱桃红皮革滚边。据悉，此处皮革采用替代的无金属或无铬鞣制工艺制成，与传统方法相比，对环境的影响更小。此外，产品将采用可持续环保包装，印有蓝色与牛年特别款金色哆啦A梦的袋子即为可回收绿色包装袋。

Doraemon×Gucci联名系列产品

与名艺人合作宣传

与知名艺人合作一向是品牌营销的方式之一，名人光环自带引流效应。Burberry与品牌代言人宋威龙、演员宋祖儿、音乐人马伯骞、THE9队长安崎等知名艺人合作，推出“2021新禧贺岁胶囊系列”明星穿搭特辑，在微博上虏获不少流量，部分微博的点赞数、转发量可达3万以上。

TISSOT天梭则与全球形象代言人陈飞宇合作，陈飞宇佩戴卡森臻我系列腕表恭迎新春。天梭卡森臻我系列腕表延续了以往摩登潇洒的开阔表盘与简约时标设计，搭配传统机械腕表的双凹槽表壳，摩登范十足。 (记者 施沛霖 林少娟)