女性更喜欢为健康“买单”

近年来女性健康消费支出明显增多，平均每年同比递增20%，2019年女性健康总体支出比男性高38%，2020年双方差距进一步拉大至63%。这是近日阿里健康发布的《女性健康消费数据报告》显示的最新数据。而近日京东发布的《2021女性精致生活图鉴》数据也显示，2020年女性用户运动消费投入明显增加，同比增长38.6%。

同样，由中国妇女报·中国妇女网与小红书联合发布的《2021女性生活新趋势》报告也表明，2020年越来越多的女性开始关注全方位健康，从管住嘴选择低糖低脂饮食到迈开腿开始全场景健身，从日常花式养生到寻求帮助调节心理情绪。数据显示，2020年小红书上运动健身笔记量同比增长300%，“心理咨询”搜索量同比增长44%。从这些报告的数据不难看出，女人更舍得为健康花钱已成为不争的事实，女性已成为名副其实的健康消费绝对主力。

经期：暖宫贴和止痛药成女性小帮手，七成止痛药、近八成避孕药都是女性购买

科学止痛有门路，经期必须安稳过。《女性健康消费数据报告》显示，在女性经期，暖宫贴和布洛芬止痛药已成为女性的小帮手，2020年暖宫贴购买人数较2019年上涨77%，另外布洛芬止痛药购买人群中七成是女性。

天猫医药平台数据显示，更多女性选择伤害性更小的短效避孕药，2020年短效避孕药销量是紧急避孕药的1.5倍，所有避孕药中有近八成由女性购买。

此外，女性更年期健康管理也渐受重视，尤其是更年期用药销量和人数，2020年较上一年均成倍增长。

生育：备孕女性增速放缓，宝妈们开始注重产后修复

今年有全国政协委员在“两会”上提议“将生育成本全面纳入社保”，可见女性生育成本已逐渐被社会关注。从天猫医药平台女性生育消费支出来看，两极分化趋势明显。

首先是备孕女性群体，随着当代女性工作和生活压力的增大，以及未婚单身人群的增加，备孕女性人群增速也在同步放缓。《女性健康消费数据报告》显示，叶酸和排卵试纸的购买人数在近两年并没有明显上升，2019年和2020年增长率都不到3%。

相比之下，产后妈妈的市场变化比较大，有娃也不忘貌美如花。健康观念升级下的宝妈们开始注重产后修复，2020年仅孕产康复仪的全年销量就比2019年上涨350%，购买人数也同期上涨460%。

美容保健：口服美容品上涨100%，养生偏好随年龄、地域不同各有侧重

随着人们养生观念的变化，女性健康消费衍生出了更多的日常保健支出，现代女性懂生活也懂情趣，对美的追求是“内外兼修”。

“颜值经济”驱动的口服美容品市场受到了女性关注，显示出巨大发展潜力。《女性健康消费数据报告》显示，口服美容产品2020年全年销量同比上涨了100%。第一财经商业数据中心（CBNData）发布的《2021女性品质生活趋势洞察报告》也显示，2018-2020女性线上护肤品及口服美容产品均持续增长，且2020年女性养颜补品的线上消费规模与人数增速都高于护肤品。相较传统补品的其他养生功效，美容养颜功效的增速尤其突出，其中燕窝、养生茶、蜂蜜、阿胶产品最受女性青睐。

从不同年龄段和不同地区的女性来看，她们对健康产品也各有偏好。《女性健康消费数据报告》显示，00后比较关注美丽，最爱美瞳、代餐产品和酵素；而90后“人到中年保温杯，枸杞难阻岁月催”，健康管理观念开始觉醒，最爱HPV疫苗预约、医用面膜和女性益生菌；80后则关注如何变美与抗衰老。

同时，不同地域女性也有着不同的养生保健关注点。北方女性偏爱美丽管理，喜欢购买燕窝、酵素和减脂药；南方女性更关注健康管理，体检套餐、HPV疫苗预约和晒后皮肤修复贴是其购物车常客。

饮食运动：女性更追求健康与快乐并存，越来越趋向“悦己”消费

《2021女性品质生活趋势洞察报告》还显示，女性在饮食上更追求健康与快乐并存。2020年女性零食消费增速远高于整体人群，Z世代、90后增长尤其明显。在购买零食时，四成人遵循口味第一，近三成会考虑零食成分的健康。而女性在健康类零食上的消费近3年都呈现高速增长态势，其中低卡低脂类占比最高。

《2021女性精致生活图鉴》数据表明，近年来女性越来越热衷于强身健体，关注运动的女性阵营在不断扩大。2020年女性用户运动消费投入同比增长38.6%，并呈现出从一线城市向二三线城市辐射的趋势。其中一线城市女性更注重多元化和体验感强的运动方式，二三线城市女性更愿意在跑步机上挥洒汗水，不用出门就可随时开练。而2020年购买运动类书籍的女性用户也大幅增长。《2021女性品质生活趋势洞察报告》还发现，瑜伽类健身器材成为最受女性欢迎的居家健身法宝，瑜伽类目的消费人数高速增长，空中瑜伽吊床、瑜伽披肩等瑜伽类产品呈现出较高增速。

天猫医药平台数据则显示，在私处健康管理上，女性私处护理产品2020年全年销量较2019年上涨43%。2020年情趣用品全年销量相较2019年上涨了7%，且其销量是情趣内衣的4倍，最受00后女性青睐，体现了现代女性喜欢“悦己”消费的新趋势。

整体而言，随着如今“她力量”“她经济”的崛起，女性更加关注自己的身体和健康，已占据了健康消费的“大半江山”。从基本生理支出、生育支出，到日常保健支出，女性不断探索着新的健康方式，并且在努力生活的道路上越来越健康。(记者 项丹平)