飞天茅台只卖700元？ 终端售假乱象何时休

8月16日，仁怀酒协整治不规范定制（贴牌）产品工作正式落地实施。而在茅台抢购群中蹲守多日的北京商报记者注意到，一位群成员发出各种终端在售飞天茅台均可定制的消息，并称2021年53度500ml飞天茅台700元/瓶、4000元/箱，与正品口感基本一致且外观无异。不仅如此，还有成员放出之前已被识破的诈骗抢购链接，称链接中可以抢到原价茅台。

对此，北京酒类流通行业协会秘书长程万松指出，如今的市场环境已经在改变。为了平抑茅台酒价，茅台股份公司加大对终端渠道的投放力度，茅台公司也在不断试用新的技术来防止囤积居奇。要加强监管，以最大限度减少制假售假者的牟利机会。

抢购群里暗藏玄机

近期，茅台抢购交流群中火热异常。名为抢购交流群，但却没人讨论如何抢到飞天茅台。“王子和迎宾的盒子瓶子要吗？”“贵州一手货源”“接京东，代抢飞天茅台”这样的言论却是接二连三地出现。

北京商报记者在名为“茅台抢购”的QQ群蹲守多日后发现，市面上3000元/瓶的飞天茅台，在这里只要700元/瓶，并郑重承诺，购买4000元/箱，无论是外包装还是酒水口感都与飞天茅台零差别。除此之外，这里也不存在一瓶难求，群里一位活跃网友私信记者表示，湖北发货，仅需3天就可以到手。该网友不避讳称，“我这里就是茅台超A产品，所以品质方面绝对有保证”。

除直接用假货招揽生意外，群内还有抢购飞天茅台的链接。有群友试着抢购，表示一下就抢到了，但在即将付款时系统提示并非官方渠道，群友并未付款。而这与上周贵州省仁怀市公安局官方微信“仁怀反诈”发布的一则紧急预警颇有几分相似。据预警显示，近期，仁怀市辖区出现一种新型电信网络诈骗，犯罪嫌疑人利用部分市民想要购买茅台酒的心理，专门针对抢购茅台酒创建一个虚假链接，骗取受害人钱财。

北京商报记者针对仁怀打击假茅台等内容致电茅台，但截至发稿，对方并未作出回应。

巨大利润铤而走险

针对飞天茅台假货横行，茅台公司也为此作出很多防伪措施，单向阀的防倒灌瓶盖使得飞天茅台酒只能出不能进、特制飘带成为其正品标志之一、瓶底代码也可以检验茅台酒的真伪，甚至，茅台公司还专门建立茅台防伪溯源系统网站供消费者查验真伪。但“打眼”酒、“拔头”酒的出现仍使市面上假货流窜。

茅台越整治越泛滥，在程万松看来，有利可图是乱象产生的根本原因。当商品供不应求到极端稀缺的时候，消费者对于品质的信赖就会转而衍生出社交货币、投资收藏等新的消费需求，这就是茅台热形成的底层逻辑和基本轨迹。而茅台热之下，制假售假有利可图，在利益驱使下，乱象丛生是很自然的事情，也很难根除，关键在于如何找到针对性强、最有效的防控手段。

每箱假茅台可以获得2000-10000元的净利润让许多人虎视眈眈。在上海破获的3000多万元假茅案中，包装、瓶子、白酒，一瓶假冒酒的成本仅为300-400元。而犯罪嫌疑人会以每箱1500-3800元不等的价格出售给经销商，经销商再以加价三成的价格销往上海及全国多个省市。

香颂资本执行董事沈萌指出，因为茅台被各种因素推高到脱离了白酒的范畴，而成为具有投资特征的收藏品、奢侈品和交易品，形成人为非理性的现象。

“一个巴掌拍不响”，有人卖假货没人买，市场也不会形成。此时，贪小便宜的买家是促使乱象生成的另一诱因。高价茅台使其望而却步，700元一瓶、口感保真的假飞天茅台便使得“好面子”的买家趋之若鹜，一位不愿意透露名字的网友这样说道。

由于货源稀少，造成了虽然有市场价格，消费者却购买不到产品的现象。消费者找不到产品货源，就只能找其他途径来进行购买，而此举就使造假方有机可乘。

程万松则指出，茅台酒的造假成本随着茅台热而不断攀升，是因为其有可观的利润驱使，导致利益熏心者趋之若鹜，不惜以身试法。但随着市场法治体系的不断完善，制售假冒伪劣的风险会越来越高，生存空间也会越来越小。

乱象亟待重拳出击

面对乱象，2020年仁怀市就曾尝试实施举报假茅台有奖工作，公告中称，举报假茅台一瓶奖10元，政策执行时间将近4个月。

早在2007年，北京市商务局会同市工商局曾举办贵州茅台酒北京地区经销商“诚信经商，杜绝假酒”承诺活动，称消费者如果发现并举报销售假茅台酒的商家，将获得10000元的奖励。但买到假酒后仍维权不成功的案例屡见不鲜。

程万松表示，茅台的乱象不止如此，需要制定全面又具体的防控措施。针对制售假酒，政府相关机构要零容忍严厉打击，使制售假酒者付出远高于非法所得的成本，才能让其心存畏惧而不敢侥幸。而对于哄抬酒价和代购等问题，就不宜采用行政手段强势干预，需要在市场化的层面通过前沿的手段和技术加以防控，通过加大市场投放产品来调控供需、稳定物价，通过大面积采用图像识别技术来防止黄牛或个别消费者肆意囤积等。

沈萌则从另一方面指出，造假成本主要是茅台瓶子，所以茅台空瓶也被炒到高价。高收益伴随高风险，如果没有足够大的利润吸引，就不会产生造假的动机。如今，需要让茅台回归到一种知名白酒的身份。茅台公司既要适度扩大产能，不搞饥饿营销，也不要强制经销分区，搞打击串货这种非市场化的行为。

北京商报记者 赵述评 实习记者 王傲