阿里文娱首推“演出+电商”直播 马云空降直播现场

9月9日晚间，王菲在优酷、淘宝直播献上个人K歌首秀。马云作为神秘嘉宾空降直播现场，与王菲隔空连麦对唱。两人互飙高音、共同演绎经典老歌《如果云知道》，引得网友连连点赞。

此次直播主题是“连麦合唱，种草美好”，由阿里文娱旗下优酷“星直播”和大麦“平行麦现场”，以及淘宝直播、大千一苇联合打造，意在给用户提供直播新体验。这是优酷在“内容+电商”模式上的一次全新探索，也是优酷星直播“每天一场明星直播”的爆款策划。

直播现场，王菲除邀请马云合唱《如果云知道》外，还翻唱了《landingguy》《下雨天》《私人公园》三首不同风格的歌曲，“菲”式演绎，别具一格。值得一提的是，这是王菲与阿里文娱今年的第二次合作，也是她年内仅有的两次公开演出亮相。音乐人张靓颖、周深也分别献唱了拿手金曲。

阿里文娱相关负责人表示，作为“长视频+短视频+直播”战略的重要一环，优酷星直播希望在充分挖掘自身在IP、明星、流量上的独特资源优势同时，打通与阿里文娱各个业务板块以及阿里电商生态的连接，从用户角度打造“演出+电商+明星”全新的节目形态，为用户提供不一样的直播体验。

优酷星直播是优酷直播厂牌，包括直播综艺、内容电商、明星带货三大模式，计划每天进行一场明星直播。自8月启动以来，该节目吸引了上亿人次用户观看和参与，在直播综艺模式上树立了行业标杆。

2020年以来，阿里文娱不断打通线上线下的全场景协同，旗下大麦联动优酷在5月初宣布成立“平行麦现场”内容厂牌，先后推出郝云超级在线演唱会、乃万演唱会以及天漠音乐节，为在线演唱会商业化提供了新的解题思路。阿里文娱同时积极推动优质文娱内容的共建，近日宣布联合摩登天空将推出首档户外音乐节竞演真人秀《草莓星球来的人》，30组音乐人采用音综竞演新形态解锁音乐节，预计今年底播出。