上海时装周：全球最大时尚市场的晴雨表

今天开启的上海时装周将是第一个完全恢复线下实体秀的国际时装周，但业内人士也承认，这并不意味着“一切照旧”。

中国上海——2020年在不断提醒着地球上的每一个人，六个月里可能会发生很多事。

今天，走在新天地的街道上，几乎看不到疫情曾经影响了人们日常生活的迹象。许多人已经不戴口罩，外出就餐、购物、乘坐公共交通，那些仅仅在几个月前让人忧心忡忡的事情，已经消失不见，终于人们在此感到轻松自然。而新天地，正是上海时装周多年来的举办场地。

正是在这种氛围下，时装周将从今天至18日再次举办线下实体时装秀，日程表上安排了90多场秀，还有以往与时装秀日程同步进行的贸易展会、Showroom、论坛和派对。

“我们的观众非常兴奋，因为他们可以去看一场真正的时装秀，”新兴设计师平台 Labelhood 的联合创始人刘馨遐（Tasha Liu）表示。她补充说: “我们是世界上唯一现在能够这样办秀的地方，能够通过这种方式与消费者建立联系。”

正如上海时装周一贯的特色一样，本季，本土的商业大品牌，如 Urban Revivo、 Lily商务时装和三枪，将与Angel Chen、Shushu/Tong、Ming Ma、Staffonly、Leaf Xia和Yirantian等新兴设计师一起展示。在平常的日子里，一些品牌可能也会在海外展出自己的系列，但如今，本土市场变得更加重要。

刘馨遐说道：“这一季，每个品牌都把重点放在国内市场上，他们将把更多精力放在中国，因为，他们知道生意在这里。”

事实上，今年中国消费者的迅速复苏振奋了许多时尚品牌和零售商。这不仅是由于国内的疫情得到了有效控制，也在于其得到了中国各级政府的支持。

提振国内消费已成为刺激经济的最大重点，而具有一半官方背景的上海时装周被视为这一举措的关键部分，因此，时装生意或将在各种鼓励和支持下得以开展。

利好本土的新常态

本季上海时装周最大的变化是，Showroom甚至T台上，国际品牌的身影正在变少。要知道，在时装周创办的最初几年，其主要亮点之一就是充当国际品牌进入庞大的中国消费市场的平台。

早在2004年，Jean Paul Gaultier就是以这种方式走上上海时装周的T台，自那以后，日程上还出现了诸如Vivienne Westwood、Giambattista Valli和Vera Wang等诸多品牌，这也为上海时装周带来了不少国际风味。

曾经，人们认为上海时装周需要这些国际品牌来提升自己在全球时尚界的地位，来证明上海是一个日益重要的时尚之都。但现在看来，已经没什么必要了。

这主要是由于本土的时尚环境发生了变化。10年前，上海时装周几乎没有真正的时尚商贸活动，主要的活动都是品牌营销。但近年来，中国Showroom、展会和专业采购生态系统的蓬勃发展，将商业推向了上海时装周的前沿。在此期间，上海也成为了中国时装周的领头羊，领先于北京和深圳等潜在的竞争对手。

直到今年前，越来越多的国际品牌也将它们的系列带到上海，不是为了走秀，而是为了向越来越多的国内买手展示他们的设计，而这些买手能够帮助它们在中国广阔而复杂的零售市场传播它们的设计。

在中国，多品牌零售是一个相对较新的现象，在过去5年里，大陆的多品牌商店呈现了爆炸式增长。尽管新冠疫情对于时尚零售业来说是一场全球性的灾难，但在某些方面，它可能有助于进一步孵化中国迅速发展的多品牌零售环境——而这主要利好中国的本土品牌。

“对于中国的独立设计师来说，这确实是一个很好的机会，“Tube Showroom 创始人徐英佳（Zemira Xu）解释道：“许多买手因为不能出国，决定在国内独立品牌身上下更多订单。在过去几个月里，它们的销售额非常好。”她补充说，从5月份开始，她接触过的许多中国商店，其销售额每个月都有所增长。

徐英佳说，多品牌零售模式的成功在很大程度上是由时尚消费者推动的，他们通常会在海外旅行时购买成衣。如今，由于旅行被限制，这些走在时尚前沿的人群已经锁定了那些多品牌集合店，来发现有趣的新设计和小众设计师。

“他们是非常成熟的消费者，知道什么是好的设计，知道什么是好的质量，当他们没有机会去国外购物时，他们开始寻找在本地的多品牌集合点里能买到什么，”徐英佳说道。

MODE上海服装服饰展和Ontimeshow等展会过去一直有许多重要的国际品牌，但今年，因国际品牌前往上海的存在困难，这一规模将会缩小。

然而，在全球疫情迫使本土买手们放弃国际时装月旅行后，市场预计他们将更多地投资于本土品牌身上。

简而言之，这样的新常态对国内本土品牌有利，而对国际品牌则不利。尽管没有人怀疑，中国消费者会真的对国际时尚品牌丧失兴趣，但当这些海外品牌重新进入中国市场时，情况将比以前更加艰难、竞争也变得更加激烈——在未来，或许无论是专业买手还是消费者都更愿意购买本土品牌。

Angel Chen已在纽约、伦敦和米兰时装周亮相，这一季，她将走上上海时装周新天地主秀场，推出与Canada Goose合作的新系列。

“海外批发业务收缩是意料之中的，但对于中国国内市场而言，业务却在增长。对我们来说，总体业务仍在增长，所以我很高兴，”品牌的创意总监陈安琪告诉BoF。

事实上，上海时装周已经鼓励“立足本土”的商业活动有一段时间了，但是今年，疫情的大流行加速了这一趋势。

在这一点上，没有人知道这种现象是否只是昙花一现，也没有人知道在未来的上海时装周上，国际品牌是否会重新大举重来。但就目前而言，在国际品牌无法参与的情况下，整体环境为本土品牌提供了一个更大的机会。

一个更加数字化的标准

尽管3月份与阿里巴巴旗下的天猫联合主办的云上时装周中，有批评人士指责直播的时装发布缺乏灵魂，以及与真实的线下时装秀相比，数字时装秀缺乏参与度，但时装周组委会仅仅在一个月的时间、在疫情的各种限制之下，将繁多的活动整合到一起，的确是一项令人印象深刻的成就。

“上一季，上海时装周率先采取行动，举办了虚拟时装周，他们促使所有品牌考虑网络、虚拟展示、直播、大数据，还考虑促进销售的数字内容，“陈安琪表示。她补充称，其品牌现在已经经常在利用直播这一工具了，并计划在年底前开设一家天猫店，来促进其不断增长的在线业务（眼下，Angel Chen经营着一家淘宝店）。

阿里巴巴成熟的直播基础设施，以及中国消费者参与和网上购物的意愿，是这一切成为可能的主要原因。尽管本季的上海时装周主要关注的是线下秀场、展会和活动的回归，但依然保持了和阿里巴巴的合作关系，后者将10月16日至18日举办天猫风尚大选，并开启“双十一”活动的预热。

该合作意义重大，因为阿里这家科技巨头此前一直将更多精力放在与纽约、巴黎和米兰时装周的合作上，以此证明自己在国际时装界的可信度。如今在时尚领域，它也加入了“立足本土”的行列。

由于疫情抑制了多地展示从而促进更多跨境业务的可能性，在线活动仍然是上海时装周本次国际化方案的重要组成部分。

中国时尚业可持续发展资深人士、善议时尚论坛创始人叶晓薇（Shaway Yeh）曾考虑过像前几届一样，举办一场线下活动，但最终她决定依然在线上进行，她认为通过国际嘉宾的参与，可以获得多样化的声音和经验，这能超过给观众带来“Zoom疲劳”的风险。

她说: “大多数时装周都集中在促进商贸上，这是时装周的使命和讨论的重点，也是展会应该关注的重点，但我认为大多数人已经忘记了沟通和整体的愿景。”为了纠偏平衡，她组织了一场为期三天的活动，包括Gucci的首席执行官Marco Bizzarri、 H&M 首席执行官Helena Helmersson和Global Fashion Agenda创始人Eva Kruse都将“露面”。

本季上海时装周上，还有更多全球化的活动：奢侈品百货哈罗德（Harrod’s）将设立Harrod‘s Studio，有三个直播间将邀请网红和行业专家一道进行直播，以及10月10日在中国首次举办的绿地毯时尚大奖（Green Carpet Fashion Awards）。

所有这些活动都表明，上海并没有与世隔绝，尽管疫情迫使其转移了重点，从而或将给未来几年带来深远影响。

在疫情爆发后的世界里，中国时装业能够独立自主，这已经毫无疑问，只是这将在多大程度上改变本土与国际品牌在中国时装界的长期格局，目前还亟待观察。