面板涨价推高成本 彩电业向高端突围

前段时间“跌跌不休”的彩电价格，最近开始逐步上涨。“目前，大众款彩电价格上涨幅度约15%，中高端大屏产品涨幅不大。我们采取了一系列促销举措，因此消费者对涨价感觉并不明显。”北京一家家电卖场负责人告诉记者。

据悉，从今年第35周开始，重点尺寸彩电零售价格全面上涨，其中55英寸和65英寸彩电价格涨幅均超过10%。“彩电价格之所以上涨，主要原因是上游面板涨价推高了成本。”奥维消费电子事业部研究副总监刘飞表示，彩电零售市场本次涨价潮将跟随面板价格走势。

从6月份开始，重点尺寸液晶面板价格迎来反弹，三季度面板供需形势仍将处于紧张状态。6月份至9月份，面板价格维持上升趋势，其中32英寸、43英寸和50英寸面板价格上升幅度均超过30%，55英寸面板价格上升27.4%，65英寸和75英寸面板价格上升幅度相对较小，为10%左右。

今年上半年，受新冠肺炎疫情影响，彩电整体销售规模出现较大下滑，面板厂商为了去库存以及减缓降价压力，将一部分液晶面板产能转移至IT面板行业；同时，三星显示器公司上半年关闭了部分LCD面板生产线，也造成了市场供需变化。但从二季度开始，彩电市场回暖，北美、亚太等海外市场需求超预期，造成电视面板价格上涨。

值得注意的是，面对此轮面板价格上涨，线下彩电市场的成本压力较线上要滞后一些。进入9月份，线下市场重点尺寸彩电零售价格继续下降，但小尺寸彩电的下降幅度缩小。业内人士指出，线上线下市场彩电产品结构存在差异，线下市场以中高端产品为主，价格较高，相对低端产品有更大余地来消化成本上涨因素。

尽管成本上涨对彩电价格走稳构成一定支撑，但尚难言彩电价格战就此“鸣金收兵”。2017年以来，国内彩电零售市场规模一直在5000万台左右徘徊，下行压力加大。为刺激消费、抢夺市场，彩电企业低价竞争加剧。

今年上半年，中国彩电市场零售量为2089万台，同比下降9.1%，零售额516亿元，同比下降22.2%。今年“6·18购物节”促销期间，线上市场彩电均价1968元，同比下降10.9%，主流品牌部分促销机型甚至低于成本价。展望全年，彩电市场下行态势难改，竞争白热化局面持续。

在市场承压、成本上升的情况下，彩电企业必须处理好保市场份额与保合理利润之间的平衡。各品牌纷纷采取了产品高端化、竞争差异化策略。

“海信主推大屏高端产品，化解涨价压力。”海信视像科技公司副总裁王伟表示，海信将通过推广75英寸、100英寸全色激光电视，65英寸至85英寸ULED 8K电视等高端产品，以及社交电视、电竞显示器等差异化产品，提升营利能力。

深圳创维—RGB电子有限公司董事长兼总裁王志国表示，旗下高端子品牌美兹黑标采取定制方式发力高端市场，OLED电视新品则定位于游戏装备，满足特定人群需求。