马拉松城市观察|破题文体旅融合，明月山选择了一场马拉松赛

新华网成都11月23日电（王梦）近年来，随着马拉松事业的繁荣，马拉松赛事的细分种类也越来越多，除了动辄上万人的大型城市马拉松赛之外，依托本地文旅特色的中小型马拉松赛事逐渐兴起，成为地方政府破题文旅融合的选择之一。

上周末，2020宜春明月山富硒温泉半程马拉松（以下简称“2020明月山富硒温泉半马”）成功举办。作为宜春·明月山第十四届月亮文化旅游节的子活动之一，首次举办的2020明月山富硒温泉半马，充分地展现了这个江西西北部的人文景观和风土人情，成为文体旅融合的示范样本。亲历了这场旅游景点的半马盛宴的参赛跑友，又将带着对城市风貌的感知、城市民风民俗的记忆，传遍祖国的各个角落。

挖掘山水特色

国内马拉松在数量上不断刷新之后，也正在朝着多元化发展。其中融入不同特色概念和主题的马拉松赛事，无疑让整个群众路跑赛事更具特色，更有活力。

在打造自己首场半马的过程中，宜春明月山管理部门便充分挖掘了本地的优势，在山水处做文章。

位于江西西北部的宜春明月山，是国家5A级旅游风景区，不仅山奇而且“水活”。“宜居且富有情调”是很多人游览这座城市之后留下的印象。“莫以宜春远，江山多胜游”被尊为“唐宋八大家”之首的韩愈当年在游览明月山后也发出由衷的赞叹。

为此，2020明月山富硒温泉半马在赛道设置上，特意把半程马拉松和迷你马拉松的起点和终点设在明月千古情景区，以最大的热情迎接跑友，让其感受秀丽、丰富、厚重的奇山风景以及月亮文化。

宜春明月山因独特的富硒温泉而驰名国内外，作为天然的康养环境，“水活”的优势可感可知。明月山富硒温泉半马，除了把特色提炼到赛事名称上，在赛道设计中也全方位融入富硒温泉的元素。

参赛跑者沿途经过天沐温泉度假村、月之泉颐养康园、温汤御景等地标，深度感受了明月山温泉风貌。再加上温度适宜，山上空气中负离子含量高于国家标准的35倍，奔跑在2020明月山富硒温泉半马在赛道上的跑者，赛后都给与赛事组织很高的评价。

传播城市风范

不同于其他赛事，马拉松因为其参赛群体的大众化以及赛事组织的开放性，在传播城市形象方面具有独特优势。而基于热门景点开办的马拉松赛，一方面对大众群体有着天然吸引力，自发报名者众多；另一方面参与赛事的跑者在赛后也将转化为游客，把对城市人文、风景等特色印入脑海，口口相传散播到各地。

为了凸显赛事特色，给参赛选手留下丰富的赛事感受，2020明月山富硒温泉半马组委会策划了一系列配套活动，如征集“最美富硒温泉兔”服务跑者、评选体现月亮文化的“月亮姐姐”、邀请医护跑者和警察跑者组成的“赛道天使、警察护跑团”为跑友保驾护航。

参赛跑友的体验感和获得感，是2020明月山富硒温泉半马组委会在策划赛事过程中反复思考的，最终赛事也成功用最大的热情，给远道而来的朋友留下了深刻记忆。

半程马拉松21.0975公里的赛道长度，足矣让参赛跑友和电视转播镜头充分地展现办赛城市的风貌。而此次明月山半程马拉松特别选择了与在马拉松领域有丰富转播经验的新华网体育共同办赛，将传播的力量放到了最大。

“在月亮文化旅游节期间举办一场全民健身的特色马拉松赛事活动，五千多名的马拉松和户外运动爱好者，来到宜春明月山，既是来参加一场马拉松赛事，也是来体验宜春明月山不一样的人文景观和风土人情。”宜春市教育体育局党委副书记、副局长罗丹在宜春·明月山第十四届月亮文化旅游节新闻发布会曾表示，希望让跑友们的口碑和朋友圈成为本届月亮文化旅游节广泛有效的传播窗口。

破题文体旅融合

马拉松赛事具有强大的社会资源整合能力，特别是逐渐成熟的文体旅融合模式，因具有助推城市经济发展、传播发扬各地文化的强大带动作用，成为具有文旅优势的城市=在新时代破题文体旅融合的选择之一。

已经举办了十四年的宜春·明月文化旅游节，成为宜春每年文旅发展的大事。在全民健康以及全民健身的热潮下，今年首次举办的富硒温泉半马，成为了此次月亮文化旅游节的亮点项目。

为何在月亮文化旅游节上，新增一项全民健身性的特色马拉松赛事活动？罗丹曾表示，“我们的最终目的是以特色马拉松赛事活动为平台、明月山景区为支撑，通过旅游、文化、康养、体育深度融合发展方式，丰富体育旅游资源，扩大体育旅游消费，打造‘月亮之都’宜春明月山新的亮丽名片，助力宜春明月山月亮文化传播，推进‘健康宜春’建设。”

群众体育和旅游都是注重体验的产业，在人民越来越追求美好生活的当下，各地能否提供与人民需求相匹配的生活消费场景，深刻地影响其未来的吸引力和传播力。

宜春明月山主动选择一场具有文旅特色的马拉松赛事，无论是对当地旅游的带动上，还是居民美好生活方式的培养上，都有良好效果。本来就具有“世界温泉健康名镇”之称的明月山，因2020明月山富硒温泉半马的举办，运动基因的注入，带给城市更多的活力。

以后再去宜春明月山，不仅可以领略“山奇、泉硒、禅真、农趣”等丰富而独特的旅游资源，在特定时节，还能通过参加一场马拉松，在酣畅淋漓之后深度感受运动康养之美。