年轻化势在必行？传Prada将由80后接管

逐渐回到年轻消费者视线中的Prada集团或将迎来更大的突破。

据时尚商业快讯，Prada集团于近日向港交所提交了董事会续签提案，Miuccia Prada和Patrizio Bertelli的长子Lorenzo Bertelli将加入董事会，Paolo Zannoni则被提名为新的董事长，接替已离职的Carlo Mazzi。

资料显示，Paolo Zannoni曾经是高盛国际的顾问总监，还在Dolce & Gabbana担任过多年的董事长，现年33岁的Lorenzo Bertelli则是Prada集团市场总监。

值得关注的是，有消息人士透露Lorenzo Bertelli加盟董事会后，Prada集团将启动继任程序，72岁的Miuccia Prada和75岁的Patrizio Bertelli计划退居二线。上述提案将于5月27日举办的股东大会上进行投票表决。

消息人士续指，为更好地进行交接，Miuccia Prada已把名下投资公司Ludo Srl. 50.5%的股份转让给Lorenzo Bertelli，剩余的49.5%则转给了小儿子Giulio Bertelli，不过Miuccia Prada仍然享有该公司全部资本的使用权。

Ludo Srl. 持有Bellatrix SpA 53.8％的股份，而后者又拥有Prada集团控股股东Prada Holding 65％的股份，其余35％由首席执行官Patrizio Bertelli持有。

虽然Prada集团暂未对相关消息作出回应，但若消息属实，意味着Prada集团将成为首个交棒给80后的奢侈品巨头。目前全球最大奢侈品集团LVMH依然由72岁的Bernard Arnault掌权，Gucci母公司开云集团和爱马仕的掌权者则分别为60后和70后。

不过业界对此并不感到意外，Patrizio Bertelli早在2018年就公开表示他儿子Lorenzo Bertelli将准备接班。

Patrizio Bertelli于2008年从米兰圣拉斐尔大学哲学系毕业，先是成为一名赛车手，后于2017年回归Prada集团，负责百年甜品店Marchesi的装修和复兴。

2018年，Lorenzo Bertelli正式成为Prada集团数字通信主管，一年后又升任集团市场总监，去年起还负责监督Prada集团与社会责任有关的事务，在疫情期间Prada集团大部分的决定和举措也由他参与制定和执行。据Prada集团最新递交的文件显示，去年Lorenzo Bertelli的薪酬为18.6万欧元，另外还有3.5万欧元的绩效奖金。

有业内人士指出，过去两年Prada集团表面上看依然由Patrizio Bertelli掌舵，但大部分的战略布局均出自Lorenzo Bertelli，例如Prada品牌可再生尼龙项目、Miu Miu古董衣改造系列和疫情后Miuccia Prada与Raf Simons共同参与的“可能的对话”等，都获得了消费者和市场的积极反响。

过去一年半，Lorenzo Bertelli还尝试让Prada涉足转售业务，目的是让集团在实现盈利的同时进一步提升产品的可持续性。有报告显示，随着消费者环保意识的提升和疫情后购物理念的转变，二手奢侈品或将成为奢侈行业不可忽视的新窗口。

在Lorenzo Bertelli的牵引下，Prada集团近日更与LVMH和历峰集团达成里程碑式的合作，将共同推出全球首个奢侈品区块链Aura Blockchain Consortium，以帮助消费者查询产品真实性。Lorenzo Bertelli强调，“我们不一定总是处于竞争状态，合作才能实现更大的突破。”

在一系列极具前瞻性的举措下，Prada集团去年销售额虽然下跌24.89%至24.23亿欧元，但毛利率提升至72%，税前利润录得2000万欧元，部分亏损被下半财年的利润所抵消。

而随着消费者向线上迁移，Prada集团电商渠道收入增幅超过200%，是2019年的三倍，中国所在的亚太市场也在去年下半财年恢复强劲增长，按固定汇率计算大涨19%。整体来看，Prada集团在去年10月和12月的销售表现已恢复至上一年同期水平。

意大利投资银行Mediobanca研究办公室在一项调查中则发现，2019年，全球80个奢侈时尚行业主要参与者总收入达到4710亿欧元，与2018年相比增长4.9％，其中Prada以32亿欧元的收入在全球榜单中排名第34位，是收入最高的意大利奢侈品集团。

为更好地把握市场机遇，Prada集团今年初针对稳健增长的中国市场定制了一个长期发展策略，将在上海地区拓展并推行全新创意零售模式，通过一系列限时店及沉浸式零售空间向消费者阐述品牌创意理念，进一步提升品牌传播及消费体验。

对于2021财年，Prada集团持谨慎乐观态度，但未给出具体的业绩预期。Patrizio Bertelli则在近期接受媒体采访时透露，预计Prada年收入在四至五年内有望从2019年的32.3亿欧元增加至50亿欧元，即以年复合增长率11%的速度增长。

需要警惕的是，奢侈时尚行业已从“二八法则”演变为“一九法则”，80后的Lorenzo Bertelli能否承受住如此激烈的竞争仍是未知数。

截至周四收盘，Prada集团股价下跌2.74%至47.85港元，市值约为1224亿港元。