“云”赏非遗 线上体验国潮美

一位年轻人在使用传统织锦机织壮锦。（必奈斯克发）

5月20日拍摄的上海博物馆“丝理丹青——明清缂绣书画特展”展出的刺绣作品。 （必奈斯克发）

位于永庆坊的非遗作坊。

肇兴侗寨

苗家妇女在制作银饰。（必奈斯克发）

6月12日是2021年“文化和自然遗产日”，今年宅在家中，也可以足不出户，体验今年“文化和自然遗产日”的精彩。根据文化和旅游部的相关安排，今年全国各地举办的非遗宣传展示线上、线下活动多达4100多项，将开启一场以非遗为主题的“国潮盛宴”。其中，线上影像展、线上购物节、非遗直播等都是大家可以“云参与”的。据了解，近年来全国各地不断加强非遗系统性保护和推动非遗文化的融合发展，“非遗+旅游”也迎来了发展的新契机，给大家带来了全新的旅游体验。

线上参与：非遗活动云参与 直播互动体验多

今年6月12日“文化和自然遗产日”，在文化和旅游部、商务部、国家乡村振兴局等部门的支持下，国内电商平台将联合举办“非遗购物节”，购物节期间，各电商平台将通过设置活动专场、引流推送、直播带货、秒杀团购等方式开展线上活动。2021年“非遗购物节”将以“人民的非遗，人民共享”为主题，邀请非遗传承人和相关企业单位参与，让人民群众在购物体验中共同参与非遗保护、共享非遗保护成果。

据了解，在“文化和自然遗产日”期间，各地也将根据实际情况，举办线上、线下的非遗购物节活动。对于关注非遗的人们来说，可以在活动期间在家中就能通过线上直播等方式看到各地的非遗产品展示。早在5月底，江苏省非遗系列活动就已正式启动，线下非遗产品备受关注的同时，线上的非遗展示展销也同样精彩，比如在线上电商平台推出江苏非遗购物专区，遴选推荐了200余家店铺非遗产品参加“非遗购物节”线上销售，还专门在线上开设“非遗品牌馆”，擦亮江苏非遗品牌。在广东，线上非遗相关活动也将开展，廿四味等非遗文化产品也将亮相“非遗购物节”。

另外，除了可线上购买非遗产品外，一些非遗传承人还将亮相各平台的线上直播间，介绍非遗项目文化内涵和非遗保护故事，并介绍非遗产品的设计理念。通过这些方式，不仅进一步拉近了人民群众和非遗文化之间的距离，也可以更多地了解非遗背后的故事。各地也会举办各种“非遗大讲堂”活动，邀请传承人讲解制作技艺，而不少活动也都开通了线上直播的渠道，比如河北的“非遗购物节”将推出精品展，展示河北省非遗精品项目景泰蓝、雕漆、金漆镶嵌、花丝镶嵌、宫毯、京绣等地方传统艺术，并邀请传承人直播开讲。

与此同时，“云游非遗·影像展”也将在线上开展，在线上播放平台上将汇集各类非遗影像资源进行公益性展播，让大家通过影像了解非遗的故事。

“非遗+旅游”：体验方式日益丰富

今年，非物质文化遗产法正式颁布10周年，根据文化和旅游部近期发布的数据，自非遗法颁布实施以来，全国非遗保护工作取得诸多成就：国务院先后公布了四批国家级非遗代表性项目名录，共计1372个；文化和旅游部先后命名五批国家级非遗代表性项目代表性传承人，共计3068人；文化和旅游部先后确立了23个国家级文化生态保护（实验）区；全国29个省（区、市）相继出台非遗保护条例等。

记者了解到，近年来“非遗+旅游”的体验项目日益丰富。在广州，去年8月广州首个非遗街区开市，位于永庆坊旅游区的非遗街区汇聚了广彩、广绣、珐琅、骨雕、榄雕、醒狮、饼印、箫笛、古琴等项目的非遗大师工作室，在这个集体验互动、展示和销售于一体的主题街区里，游客能边逛边体验。距离山西省太原市20分钟车程的小窑头村这两年成了网红村，皆因这个非遗文化乡村引入了晋阳木版年画、传统剪纸、太原锣鼓、宫廷式摔跤技艺等20多个非遗项目，非遗传承人和手工艺人在这里开设工作室，将非遗技艺对外进行展示，越来越多游客专门到村子里住民宿、学非遗，也让这座非遗乡村的名气越来越大。

随着非遗文化的风靡，主题化的体验越来越受欢迎。广之旅方面表示，今年初围绕省内非遗项目，以专人带游客讲解非遗文化、匠心体验对话传承大师、寻味品尝地道非遗美食等体验作为线路亮点，涵盖龙舟说唱、舞火龙、达濠鱼饭、杏仁饼等传统口头文学、戏剧、技艺、美食等省内非遗项目，满足了不同游客的出行需求。

国潮风起：非遗文创 别出心裁展心思

去年的“非遗购物节”上，出现了不少爆款，比如国家级非遗项目王星记折扇，海南的小叶紫檀手链、福山挂耳滤泡式咖啡、黎锦产品，以及各地的非遗小吃等都成为热门产品，因此今年的“非遗购物节”上将有哪些爆品出现也值得期待。

据了解，随着近年来国潮风的风靡，许多原本隐藏在各地文化中的非遗文化和技艺，也被加入了潮流本土设计的元素，并随着本土设计的崛起不断焕发新生命力，非遗文创产品别出心裁、各显特色，也突破了地域的边界吸引了不少粉丝。这两年因直播带货而火出圈的国货彩妆品牌花西子在去年推出了融合苗族非遗文化元素打造的彩妆产品，包装的外形设计采用了苗族的银饰锻造工艺，体现了民族特色元素，一面市便成为爆款，也开辟了“非遗+彩妆”的新思路。记者发现，如今的非遗文创产品，也热衷于跨界，比如跨界时尚品牌，推出系列快消产品，在互联网传播下快速成为消费热点。

此外，在一些乡村里，通过重新打造非遗体验的方式，也以旅游为载体推动了非遗的传承。在湖南湘西，如今已建成多个非遗传习中心，当地的非遗文化资源变身为旅游手信产品，像蜡染、苗绣、土家织锦、银饰等非遗技艺被开发成各种文创产品，成为游客喜爱的旅游手信。

热门品类：文具用品

文具用品是非遗文创产品中最热门的品类之一，将非遗文化元素在种类繁多、单价相对较低的文具用品上体现，更容易吸引消费者快速决定买单。比如将刺绣、皮影戏、盘扣等非遗相关文化元素融入笔袋、书签、胶带、书架等设计之中，这些产品通常都很受欢迎。

热门品类：服饰化妆品

这几年，不少国货品牌都会在设计中纳入非遗文化元素，比如将京剧脸谱、苗族银饰锻造工艺等文化元素加入服饰、化妆品包装的设计中，具有视觉表现力和装饰性强的图案，让传统经典走进了现代人的日常生活中，成为全新的潮流标志，帆布包、T恤、手机壳等，都是非遗元素最常见的载体，也因为极具个性化而受到了许多年轻人的喜爱。

热门品类：家居装饰品

藤编、织锦、刺绣等传统非遗工艺，如今也被家居设计所采用，变成时尚家居中的装饰品。比如一些非物质文化遗产“南海藤编”的相关产品，深受家居配饰设计师的推崇，将这些藤编产品引入现代简约风格的家居之中，风格十分契合。文、图/广州日报全媒体记者 陈薇薇（除署名外）